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博客來書籍館;創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理

作者：馬里奧．普瑞肯原文作者：Mario Pricken 譯者：周芳苑出版社：繆思出版日期：2011年04月28日語言：繁體中文 ISBN：9789866665844 裝訂：平裝

內容簡介

冰餅博客來書籍館;創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理

top 20年實務經驗+90則創意策略+230個傑出案例+700張精采圖示橫跨行銷、廣告、媒體、設計四大領域，成功創意學完全攻略！◆亞馬遜書店「商業行銷」、「溝通心理」、「設計」類第一名！讀者五顆星好評推薦！各大媒體讚譽推薦！◆230個全球最傑出的創意實例精采解說，多為廣告和設計界的經典案例和得獎之作！◆700張精美彩圖，國際知名品牌和設計公司提供，如：3M、Adidas、Apple、Coca-Cola、Dell、Google、IKEA、LACOSTE、LEGO、Mercedes-Benz、Muji、Prada、Puma、Target、Toyota……◆作者結合20年創意管理的實務經驗，發展出一套有效好用的策略方案和行銷工具，分享各大企業的多元創意文化和頂尖創意高手的成功之道。直覺式創意的日子已經過去！當有一萬個創意人花了60萬小時絞盡腦汁做過同樣的事情，你還能怎麼期待一個原創點子？創意真的可以要求得來嗎？有時候，因為所有事情都對了（氣氛、動機、團隊、空間及共同目標），美好的事就會發生。如果把創意當原料，你願意投資多少？你要的是不惜代價薄利多銷，還是俐落執行高明創意？你要的是迎合客戶需求的安全做法，還是願意冒險追求最好的原創點子？你信任團隊，敢放手讓他們打破規則，跨越界限，做些平常不敢做的事？你的團隊勇於擁抱怪異，挑戰禁忌？還是他們十分安於傳統，會斷然拒絕爭議話題？創意產業最有趣的議題：有沒有人真正知道如何激勵或引導創意？歐洲最搶手的創意教練馬里奧．普瑞肯透過本書解說創意產業和市場行銷的所有訣竅，並提出衝擊問題挑戰你，觀念正確，創意就能創新！本書寫給：．企業CEO：如何設置並成功管理創意產業的創意部門，吸引更多創意天才和客戶上門．行銷部門&創意總監：如何讓部門成為創意製造工廠，鼓舞團隊更往前進一步．設計人&創意人：如何管理創意點子而不是依賴運氣和直覺，改善客戶與業主間的合作關係追求創新和創造力是企業永續經營之道，但如何才能源源不絕產出原創好點子？點子和觀念是取之不盡、用之不竭的資源，但必須小心灌溉才能充分發揮其潛能。只要以正確的方法激發創意，任何公司、個人和行銷部門都能持續端出好作品。本書展示230個來自全球各地的頂尖案例，從平面廣告、產品設計到近似口碑行銷的病毒行銷和執行應有盡有，創意管理專家馬里奧．普瑞肯一一指出其成功之道，並闡述論證出色點子如何用來豐富創意人員與客戶之間的關係。從創意文化到創意團隊，從創意簡報到創意過程，從客戶利益到辦公空間，他探索著能夠將個人和部門轉變為創意動力室的各式策略，並以實例說明，唯有當人們不怕犯錯或想超越日常慣例時，創新才能真正蓬勃發展。本書特色◆台灣書市首度引進歐洲創意管理大師、暢銷書作者馬里奧．普瑞肯（Mario Pricken）最新力作！探討行銷、廣告、媒體、設計等面向的創意管理之道，適用於各行各業！◆本書用引導激發的方式，教你思考開創自己的好創意！作者簡介馬里奧．普瑞肯Mario Pricken歐洲最搶手的創意管理專家，專擅於新的創意技巧、思考策略及有效的創意管理。長久以來在國際各大知名廣告公司、設計機構、電視台及行銷部門擔任創意總監和行銷顧問。1999年創立「創意管理實驗室」（Idea Management Lab），協助企業規畫創新流程，培訓創意管理人才。2001年出版暢銷書《廣告創意完全手冊》（Creative Advertising），是業界公認的最佳參考書。另著有《視覺創意》（Visual Creativity）。2006年起在維也納應用藝術大學教授「創意與策略」。20年的創意產業經驗，合作客戶包括：德國NIKE、ebay、IKEA、賓士及德國電信等；奧地利IBM、Euroforum等；義大利Conzepta Agenzia；瑞士電視台等上百家。深入洞察各大企業多元的創意文化，發掘頂尖創意高手的成功之道。官網：www譯者簡介周芳苑政大國貿系、德州達拉斯大學國際管理商學院畢業。學的是商科，卻喜愛文字工作，曾任《工商時報》記者，近幾年赴紐約擔任《世界日報》財經記者與編譯。

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